隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施,廣東省云浮市羅定市羅平鎮(zhèn)的圍頭村,積極探索發(fā)展新路徑,巧妙地將“電子商務(wù)”與“鄉(xiāng)村休閑旅游”相結(jié)合,走出了一條以“電商+鄉(xiāng)村游”模式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色之路,為當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售與增值打開(kāi)了廣闊空間。
圍頭村地處羅定盆地,生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,農(nóng)耕文化底蘊(yùn)深厚,盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)稻米、特色蔬果、蜂蜜、竹筍等農(nóng)副產(chǎn)品。過(guò)去受限于地理位置、信息不暢及銷(xiāo)售渠道單一等因素,許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品往往面臨“酒香也怕巷子深”的困境,難以實(shí)現(xiàn)優(yōu)價(jià)暢銷(xiāo),制約了村民增收和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
面對(duì)挑戰(zhàn),圍頭村兩委班子與駐村工作隊(duì)敏銳把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅融合的時(shí)代脈搏,決定雙輪驅(qū)動(dòng),同步推進(jìn)電商賦能與旅游引流。
一方面,全力打造“電商引擎”,暢通線上銷(xiāo)售渠道。 村里積極引入電商平臺(tái)資源,組織專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn),培育了一批熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“新農(nóng)人”和本土主播。他們通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店、進(jìn)行直播帶貨、運(yùn)用社交媒體推廣等方式,將圍頭村的稻米、筍干、土蜂蜜等特色產(chǎn)品直接呈現(xiàn)在全國(guó)消費(fèi)者面前。村里統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝,建立品控溯源體系,提升產(chǎn)品形象與信譽(yù),確保“圍頭出品”的品質(zhì)。電商不僅縮短了流通環(huán)節(jié),提高了農(nóng)民收益,更讓圍頭村的農(nóng)產(chǎn)品品牌逐漸打響。
另一方面,精心開(kāi)發(fā)“鄉(xiāng)村游體驗(yàn)”,實(shí)現(xiàn)線下引流與價(jià)值延伸。 圍頭村依托優(yōu)美的田園風(fēng)光、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和特色的農(nóng)產(chǎn)品資源,規(guī)劃建設(shè)了觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)家樂(lè)、采摘體驗(yàn)基地、傳統(tǒng)手工作坊等旅游項(xiàng)目。游客來(lái)到這里,可以親身參與水稻種植、蔬果采摘、蜂蜜采集等農(nóng)事活動(dòng),體驗(yàn)制作本地特色小吃,感受原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活。這種深度體驗(yàn)游,不僅豐富了旅游業(yè)態(tài),更關(guān)鍵的是,它將游客的“流量”直接轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的“銷(xiāo)量”。游客在親身體驗(yàn)后,對(duì)產(chǎn)品的信任度和購(gòu)買(mǎi)意愿大大增強(qiáng),往往會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)或通過(guò)掃碼線上下單,將地道的農(nóng)家味帶回家,甚至成為長(zhǎng)期的復(fù)購(gòu)客戶(hù)。
“電商+鄉(xiāng)村游”的模式,在圍頭村產(chǎn)生了顯著的協(xié)同效應(yīng):
- 銷(xiāo)售倍增:電商平臺(tái)打破了地域限制,拓展了銷(xiāo)售市場(chǎng);鄉(xiāng)村游則帶來(lái)了穩(wěn)定的線下客流和即時(shí)消費(fèi),線上線下相互促進(jìn),農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
- 品牌增值:通過(guò)旅游體驗(yàn),農(nóng)產(chǎn)品背后的故事、文化、生產(chǎn)過(guò)程得以生動(dòng)展現(xiàn),賦予了產(chǎn)品更高的情感價(jià)值和品牌內(nèi)涵,提升了附加值。
- 產(chǎn)業(yè)融合:農(nóng)業(yè)與電商、旅游業(yè)深度融合,衍生出農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝物流、民宿餐飲、文化創(chuàng)意等配套產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位,形成了良性循環(huán)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
- 人才回流:發(fā)展的機(jī)遇吸引了部分外出務(wù)工青年和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè),為鄉(xiāng)村帶來(lái)了新的活力和理念。
如今的圍頭村,不再是那個(gè)農(nóng)產(chǎn)品愁銷(xiāo)路的偏僻村落。電商的觸角讓其優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)通達(dá)四方,鄉(xiāng)村游的魅力吸引著八方來(lái)客。田間的作物、山間的特產(chǎn),正通過(guò)這條創(chuàng)新融合的發(fā)展之路,源源不斷地轉(zhuǎn)化為村民口袋里的真金白銀,繪就出一幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的振興畫(huà)卷。圍頭村的實(shí)踐表明,“電商+鄉(xiāng)村游”是激活鄉(xiāng)村資源、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展的有效途徑,為同類(lèi)鄉(xiāng)村的振興提供了可資借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。